库克大发慈悲？30%“苹果税”直砍一半

值得注意的是，苹果App Store的30%抽成比例并不是业界最高。

Google Play抽成同样是30%，但其他部分第三方应用平台已超过了这一比例。比如腾讯移动游戏平台，其网游联运合作模式的分成比例是开发者60%、腾讯40%。

相比之下，却唯独苹果站在舆论的风口浪尖。有分析人士认为，“可能是因为苹果App store的付费用户相对安卓用户占比高很多，游戏公司从这个渠道获得的营收非常可观，因而对收益影响更大。”

不论原因如何，苹果App Store抽成比例已经备受诟病，并且已引起反托拉斯监管机构的调查。

但从苹果应对诸多诉讼案的表现来看，似乎并不打算主动做出让步。

对于苹果而言，一旦破例调整大型企业的抽成比例，不仅会带来巨大的经济损失，甚至还会威胁到长久以来建构的商业壁垒。

有网友认为，Epic等企业发起的诉讼反而加重了税收模式。下调15%佣金率以平“民愤”，然后继续向可“富人”受重税。
 

今年8月份，Epic Games因不满高比例“苹果税”公开向其发起挑战，它将《堡垒之夜》直接面向玩家出售，绕过了苹果App Store内置付费平台。

对此，苹果直接从App Store中删除了这款违规应用。随后不到一个小时，Epic Games 便向美国加州北区地方法院正式提交了针对苹果的民事垄断诉讼。

苹果受到此类诉讼邮件远不止这一次了。包括Spotify、Basecamp、Tile以及ProtonMail在内的多家企业均因App Store收费比例问题向其发起诉讼。他们甚至还成立了“应用程序公平联盟（”The Coalition for App Fairness），以共同向苹果App Store分成制度提出抗议。

但这些行动都没有人让苹果调整其抽成比例。而此次，苹果针对小型企业下调佣金率，在他们看来定是别有居心。如Spotify直接声称：

苹果的反竞争行为威胁着iOS上的所有开发人员，其最新举措进一步证明了他们的App Store政策是随心所欲的和反复无常的。
 

而且，一旦这些企业营收超过100万美元，那么它将恢复到原来30%的税收。

如此看来，苹果旨在利用“小额利润”做杠杆，来撬动更大应用市场。

从1%的营收来源，以及98%的小企业占比可以看出，当前App Store生态市场已经出现严重的两级分化，主要市场被部分巨头企业垄断，规模更大的小企业难以有发挥和生存空间。

而苹果此次让利，虽然是小额利润，但对于独立开发者和小型企业无疑有着巨大的吸引力。或许将刺激更多开发者创作出小而精的优质APP，为整个App Store生态增添活力。

更重要的是，苹果此举或许有望进一步帮助其缓解反垄断调查的压力。

近些年，苹果一直是反托拉斯监管机构的主要目标之一。尤其是旗下App Store 30%的高税收比例一直备受行业抨击。

在今年10月份，众议院司法机构反托拉斯小组委员在发布的一份报告中，明确强调苹果App Store产生了“超常利润”。据了解，2019年App Store生态系统促进了全球5190亿美元的商业交易，其中超过85％的交易流向了第三方。

目前，反托拉斯监管机构还未作出任何反馈。不过，苹果此举却引起了众多大型企业的愤怒。
 

穆迪的高级信贷官员拉杰·乔希（Raj Joshi）对此也表示，

“苹果宣布将收入不到100万美元的开发者的佣金率减半，这是一个积极的消息。”

值得注意的是，这并不是苹果第一次降低开发者的抽成比例。

2016年，它允许通过App Store享受订阅服务并超过一年以上的开发者，额外保留15%的收入。这项政策目前还在延续，并面向平台所有的开发者和大型企业。

相比之下，此次降税显然力度更大，而且是专门为了独立开发者和小型企业而来。

之所以如此，苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）也表达的很明确，他说，

小型企业是我们全球经济的支柱，也是全球社群创新与机遇的脉动。App Store 一向是推动经济成长、独一无二的引擎，不但创造出数千万个新的工作机会，并为任何有精彩创意的人士铺下创业之路。

我们的全新方案将该进展持续向前推进，协助开发者为小型企业提供资金、大胆实现新创意、扩大团队规模，并继续开发可丰富人们生活的 App。

据悉，该政策将在2021年1月1日起正式生效，苹果公司也将在12月发布有关该政策的更多详细信息。

（编辑：宣城站长网）

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